LINDBERG PRECIOUS

DISCRETE LUXE

DEENSE LINDBERG IN EEN NIEUW, EXLUSIEF JASJE
HET IS NIET ONGEBRUIKELIJK OM ECHT VEEL GELD TE BETALEN VOOR EEN MOOI HORLOGE DAT HET MEESTE VAN Z’N LEVEN ONDER EEN MANCHET DOORBRENGT, OF VOOR JUWELEN DIE ALLEEN BIJ FEESTELIJKE GELEGENHEDEN TE BEWONDEREN ZIJN. MET BRILLEN IS DIT TRADITIONEEL ANDERS GEWEEST – OOK ALS ZITTEN ZE MIDDEN OP HET GEZICHT EN WORDEN ZE HET HELE JAAR DOOR ELKE DAG GEDRAGEN. HIER WIL HET DEENSE BRILLENPRODUCENT LINDBERG GRAAG VERANDERING IN BRENGEN. ZIJ HEBBEN NU EEN CONCEPT DAT BRILLEN IN LUXEKLASSE AANBIEDT: BRILLEN VAN EDELMETAAL EN HOORN DIE ZONDER MEER BIJ DE ALLERMOOISTE JUWELEN EN HORLOGES PASSEN.

SCANDINAVISCHE EENVOUD
De LINDBERG brillen zijn over de hele weereld bekend en geliefd voor hun eenvoudige en lichte design in het name titanium. Brillen die comfortabel te dragen zijn en die het zicht niet begrenzen. Een designtradietie waarvan het bedrijf natuurlijk niet wil afwijken. De nieuwe lucebrillen – LINDBERG Precious – zijn ook trouw aan onze typische eenvoudige Scandinavische expressie, en het bijzondere van de bril zal dan ook esthetisch en discreet luxueus worden verwerkt;
Het nieuwe montuur is van edelmetaal, o.a. goud en platina, en ook in buffelhoorn. Daar worden dan nog eens diamanten op aangebracht, waardoor de bril een exclusief en bijzonder persoonlijk sierraad wordt.
De materialen in de nieuwe brillen zijn zorgvuldig uitgekozen zodat elke bril beantwoordt aan de kwaliteitseisen waar het bedrijf over de hele wereld bekend om staat. Er wordt bv. Alleen goud uit Groenland gebruikt.
“Een bewuste keus, die duurder wordt voor het bedrijf, maar die tegelijk goed bij het LINDBERG profiel past – een beetje extra luxewaarde, zou je kunnen stellen” aldus productdirecteur Lars Bøjvad, die de uiteindelijke verantwoording heeft voor de designlijn bij LINDBERG.
De diamanten in de brillen moeten aan vier voorwaarden voldoen om bij LINDBERG de deur binnen te kunnen: ze moeten het gewenste karaat hebben, de juiste kleur en helderheid hebben èn ze moeten perfect geslepen zijn. Alles bij elkaar genomen betekent dit dat alle diamanten die LINBERG bij de Precious gebruikt, van de allerbeste kwaliteit zijn. En dan de buffelhoornen: ze worden meer dan één keer met de hand gesorteerd voordat ze als brilmontuur eindigen. Hoorn is een materiaal dat moeilijk bewerkbaar is, omdat de kleuren van nature heel afwisselend zijn, evenals de opbouw en de aftekening van hoorn.
“Het neemt tijd in beslag om twee stukken te vinden die in kleur en aftekening bij elkaar passen en voor één bril te gebruiken zijn. Een bril van buffelhoorn heeft dan ook altijd een unieke expressie,” vertelt Lars Bøjvad. “Er is ook een bijzonder ervaren opticien vereist om met hoorn te kunnen werken, omdat het heel anders reageert dan andere materialen wanneer het montuur naar de wens van de klant moet worden gevormd.”

IN DE LEER ALS BRILLENJUWELIER
Wanneer je een nieuw product lanceert, moet je ook bedenken hoe je het wilt verkopen.
‘Bij LINDBERG hebben we besloten dat alleen een kliene schaar van onze vele klanten over de hele wereld de mogelijkheid krijgen de Precious brillen te verkopen,” aldus Peter Warrer, directeur Verkoop en Marketing bij LINDBERG. “In beginsel zijn dit winkels met een geschikte klantenbasis, de juiste instelling ten aanzien van service en de benodigde expertise voor het werken met edelmetalen en buffelhoorn” benadrukt Peter Warrer. De uitgekozen opticiens zullen in de loop van volgend jaar grondig als briljuweliers worden opgeleid.
Als voorbereiding hebben mensen van LINDBERG hun koffer gepakt en zijn naar Parijs vertrokken om inspiratie te zoeken en te leren bij de beste juweliers ter wereld. De ene winkel na de andere op Place de Vendome, Champs Elysees en Rue de la Paix (alle beroemde namen op het gebeid van juwelen en hrologes) werd bezocht en iedereen noteerde ijverig. Hoe horloges of sierraden van Cartier of Louis Vuitton worden verkocht, hoe de winkel is ingericht, hoe de klanten worden geholpen enz.
“Het zijn allemaal kleine details die moeten helpen LINDBERGs nieuwe luxebril te verkopen en de klant een extra beleving bij het kopen ervan te bieden,” vertelt Peter Warrer.

WAAROM NIET ALS CADEAU?
Als we op zoek zijn naar een speciaal cadeau voor bv. Het huwelijk of een andere grote dag, denken we er waarschijnlijk niet vaak aan dat het een bril zou kunnen zijn. Wij gaan meestal naar de juwelier.
“Dat weten we bij LINDBERG, maar we stelden ons de taak om dit patroon bij de exclusieve consument te veranderen” aldus Peter Warrer.
Samen met de nieuwe luxebrillen van LINDBERG komt er nu ook een cadeauconcept dat ertoe moet leiden dat de gebruiker een bril inpakt voor grote gebeurtenissen in het leven Men kan een cadeaubon geven voor een LINDBERG Precious bril die verpakt wordt in een leren doos. In de doos ligt een groet van LINDBERG die de LINDBERG Precious beschrijft en de mogelijkheden om een exlusieve en unieke bril te krijgen.
“De leren doos is gewoon een geraffineerd detail die de esthetiek benadrukt die ten grondslag ligt voor heel ons LINDBERG concept,” vertelt Peter Warrer.
De ontvanger van het cadeau kan dan naar de LINDBERG ontwerpen zoals hij of zij dat wil. Vier weken later kan je dan vol verwachting eigen luxe bril halen met je naam erin gegraveerd – en dan heb je het perfecte cadeau.


FEITEN
Toen opticien Poul-Jørn LINDBERG uit Århus in de jaren 80 zelf een bril nodig had, ontdenkte hij hoe zwaar en stijf een bril eignelijk aanvoelde bij het dragen. Hij ging naar de architect Hans Dessing en samen ontwierpen zij een aantal brillen die eenvoudiger, aantrekkelijker en functioneler waren. De Air Titanium, zoals de nieuwe brillen van LINDBERG werden gedoopt, revolutioneerden de visie die men in de brillenwereld op brillen had. LINDBERG produceert nog altijd brillen in titanium – een metaal dat niet alleen ster, maar ook licht en flexibel is.
Zie meer op www.LINDBERG.com